娱乐八卦

上海电影节:大数据助推国产片定位

Written by Editor

6月14日下午,“大数据推大电影:带你玩耍带你飞”主题新浪潮论坛在上海举行,微博CEO王高飞,蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭,导演、监制、演员徐峥,UTA亚太区负责人Max Michael,爱奇艺高级副总裁杨向华,优土集团高级副总裁朱辉龙出席,著名影评人、导演周黎明担任主持,畅谈大数据作为一种有效的分析工具,对电影产业各个环节的助推作用。

在论坛现场,徐峥即将上映的《港囧》成为大数据讨论热点。通过过往数据可以得出,今年国庆档票房将在17到20亿之间,《港囧》作为唯一最受欢迎的喜剧类型片将拔得头筹,甚至连处女、摩羯两个星座最可能对《港囧》没兴趣,三线城市观众群最具市场增长潜力等也能通过大数据分析出来。

不过,大数据也是一把双刃剑。嘉宾们表示,大数据说到底只是一种分析工具和手段,不能完全代替人为决策,更何况电影作为一门艺术本来就应该保留一定的直觉和坚持。“我们需要大数据,但一定要对大数据保持清醒认识。”

大数据之益:促进电影全产业链发展

  改进剧本,预估票房,助推营销,优化排片

微博CEO王高飞表示,微博两亿月活跃用户里,电影最受关注。每个月微博上有八千万用户讨论电影,另外还有两百多位粉丝过千万的明星大V,他们都是电影大数据的来源。未来微博将通过跟蚂蚁金服、娱乐宝的合作,做电影和粉丝之间的连接器。

现在电影公司拍电影,很大一部分也都会运用预测系统,通过对票房的预估来决定片子做不做。杨向华指出,爱奇艺的数据和系统磨合需要一段时间,目前能达到约80%的准确度,剩余20%要依靠人工调整。从制作层面,可以用大数据分析什么题材、什么阵容的演员会被用户喜欢;在项目阶段,可以进行票房预测;在销售阶段,可以调查应该针对什么人群做什么样的营销;最后在发行阶段,也可以通过检测微博搜索量来测试观众期待值,为影城经理排片提供依据。

优土集团的朱辉龙表示,去年《后会无期》和《小时代3》同期竞争,两部电影的物料都在网上引起很大反响。优土通过对后台会员数据的分析,决定深入内陆城市重点宣传,收获了很好的效果。同理,分析《老男孩》的用户关键词,排在第一是音乐,所以《小苹果》应运而生,没想到最后歌比电影还火。

徐峥以导演创作角度发言,他认为在拍摄前,制片方可以通过大数据评估改进剧本,甚至对电影票房有所预估了。电影定剪之前,也可以请专业人士来提前观影并进行完善。

蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭畅想,支付宝的消费数据,加上新浪微博的行为数据将为电影排片带来指导。未来淘宝和支付宝将利用LBS定位系统,打通数据和电影院,将最新观影信息即时发给观众,充分利用比如白天人流较少的上班时间,降低电影票价,为消费者提供实惠。

Max Michael则介绍了好莱坞的大数据分析体系,称美国有尼尔森这样的评级公司,有UTA研发的专业软件,各个公司自己也普遍对社交媒体进行追踪,会及时根据用户反馈作出调整。

大数据看好《港囧》 徐峥:带赵薇多跑三线城市

在活动现场,嘉宾们以过去的微博和淘宝电影的大数据统计结果,对即将上映的《港囧》来了一次实战分析:《港囧》定档9月25日,今年中秋加国庆档大盘票房预计17到20亿,《港囧》能分到多少成为关注焦点。

大数据分析,喜剧是国庆档最受欢迎的类型,今年也没有同类型其他影片竞争,《港囧》票房前景可期。

谈到受众群在城市分布的问题时,徐峥表示,“其实我觉得如果中国的电影的定位准确的话,真的有可能可以战胜好莱坞的,只是说你本身的题材、类型是不是符合他们的预期和要求。我们在做《心花路放》的时候,认为这部电影在三四线城市一定会非常受欢迎,因为里面讲到了小城青年的元素,离他们的距离是很近的,现实感是很强的。”他表示,这次会拉上赵薇一块为《港囧》多跑跑三线城市。徐峥自认为目前还无法预测《港囧》的票房数字,原因是“国庆档还有很多其他的电影,《心花路放》时是一枝独大,但《港囧》就不知道了”。

大数据之忌:勿使工具成懒惰

  内容依旧为王,文化更显珍贵

任何工具都有利有弊,那么运用大数据需注意什么?王高飞表示,微博在社交媒体中起到的是放大器的作用,但如果你电影本身的价值是0,后面再加多少个0都没有用;只有前面的数字有价值,后面0的放大才有用。朱辉龙同样表示:“数据是理性的,但决策是感性的,大数据不是万能的,即便用也要用真正场景化的数据,不能只看孤零零的数字。”杨向华则称,想让大数据完全代替人工分析,还有很长一段路要走。

徐峥以创作者角度谈到,大数据的所有出发点最终还是要回归内容上,而作为创作人员还是要以艺术家身份面对创作,遵从自己的内心情感和人文主张。高手是可以尽量做到兼顾的,类似《地心引力》《少年派》这样的电影,既有很高的文化含量,又有精准的商业诉求。当然,如果能受到大数据的助推,效果会更好。

然而观众选择电影存在随机性,这种情况下大数据是不是就无用武之地了?樊治铭回答:现在冲动消费已经越来越少了,因为现在微博等移动互联网的信息很方便获得,而且现在看电影的主要人群是70后、80后、90后,这些人大多对网络非常依赖,基本都会提前对热门影片有了解。这也是微博、淘宝电影、娱乐宝合作的一大优势。

有观众质疑运用大数据是否就是以追求利益最大化为目标,另一名观众则好奇大数据对中小成本电影是否同样适用,对此嘉宾们也发表了自己的看法。王高飞表示,票房并非衡量电影成功与否的唯一标准,但不可否认是一个重要因素。像《泰囧》那样的商业片,可能不用大数据也能取得很好的成绩,而小电影却触及不到核心观众群体,因此其实中小成本电影更应该利用好大数据。徐峥补充表示,其实娱乐属性很强的商业片不是特别需要众筹,相反是中小成本电影可能更需要。爱奇艺高级副总裁杨向华则介绍,视频网站正为小电影发行提供新的平台。

最后,论坛主持人周黎明总结道:跟之前的拍脑门做决策相比,大数据肯定是一种进步,它代表了市场和消费者,但最终还是要靠人,而不是看着数据决定拍什么电影、用什么样的演员。如果把大数据神化了,把应该由人做的决定交给数据做,一定会把工具变成另一种懒惰。尤其对于创作者来说,有时真的需要有一种艺术直觉,这对于艺术家来讲是非常宝贵的能力。中国电影在飞速发展,我们需要大数据,但一定要对大数据保持清醒的认识。

About the author

Editor

Leave a Comment