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廉价店Forever 21 Red 进军加拿大

Forever 21 Red将进军加拿大,选择安大略的渥太华及温莎市作为敲门砖,这使原本竞争激烈的零售商恐面临更大的压力!

来自美国的F21 Red是Forever21旗下概念店,以平价商品为主,22日公司宣布今年将在加国驻点。Forever 21加拿大零售经纪、极光顾问(Aurora Realty Consultants)总裁科维茨(Jeff Berkowitz)表示,“预计秋季在安省开两家店,分别是渥太华及温莎,此外也积极寻找加国其他地区的机会,计划未来五年扩展20至30个据点。”

Forever21本身于2001年进入加国市场,在西艾德蒙顿购物中心(West Edmonton Mall)展开第一家店,此后便在加国各地成立据点,目前已有31个大型店面。Forever 21一向走平价时尚路线,价格亲民,以夏季洋装为例,平均价格约19至29元,上衣也不超过10元;不过F21 Red的定价却比Forever 21还低。

F21 Red的概念是在价格及产品上提供比Forever 21更多选择,包括1.8美元的小背心、3.8美元的T-shirts及7.8美元的丹宁服饰。据了解,上一个进入加国的平价时尚品牌是H&M,成绩不俗,不仅增加至74个店面,截至5月31日,这半年的销售额成长19%。

不过与此同时,中价位市场如Gap却面临严重考验。日前Gap宣布在未来几年将关闭北美175个据点,加拿大Gap第一季销售额更下滑13.8%。

分析师指出,近年平价消费成长迅速,包括成衣及食品发展蓬勃,然而高价位的精品零售及中价位的品牌却逐渐萎缩。科维茨说:“你必须知道消费者要什么,现在每个人都精打细算,用手上的钱寻找最好的品质,当然时尚总是首要考量。”他并指出,过去消费者愿意以高价购买时尚品牌,接受粗糙难看的低价成衣,“但现在F21Red及H&M等品牌证明你可以时尚与平价兼得。”

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