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中国区iOS游戏死亡率高达81%

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移动广告平台果合近日发布的年度报告《果合白皮书:2014中国iOS数据研究》显示,中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%。该报告中指出了当下iOS应用推广的4大陷阱,并回顾了2014年iOS上的8大变动,手游市场人口红利消失,整个手游市场不如预期,并预测称,细分人群是今后手游开发的唯一出路。

手游推广面临4大陷阱

2014年,中国已成为全球app下载量第二大国,全年共有6000多款手游发布,而高达81%的死亡率令手游推广难度进一步增大。根据《果合白皮书》,2013年刷榜的崛起让许多开发者认为找到了一个上榜的“捷径 ”,不过,在苹果严厉打压“可疑刷榜的应用 ”的政策下,刷榜在2014年逐步淡出,取而代之的积分墙和网赚类应用大量兴起。

此外,2014年11月,App Store在搜索栏目上增加了 Top.10热门搜索词。立即引发捕捉到了新的算法机制,甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能,结合搜索热词的方式达到推广目。如此一来,搜索热门也变成了近期最新“推榜利器 ”。

垂直细分将成手游唯一出路

从平台比例来看,2014年全度,休闲益智类和消除手游仍然最受欢迎,瓜分了近一半的单机游戏市场。同时,女性手游市场的也有扩张的迹象。

不过,从留存度上来说,单机游戏的留存度面临严峻挑战,近 60%的单机游戏次日留存不足40%。周留存上, 61%的游戏留存率在 20%以下。在月留存上,35%的游戏无法达到 10%的留存。

《果合白皮书》认为,除了较好创意和新颖玩法之外,细分市场 、锁定某个类别的玩家,虽然不能获得大范围群体支持,但游戏生命周期会因此获得有效提升。

2015年手游将现6大发展趋势

随着更多95后开始成为手游市场的主力用户,苹果在中国大陆市场上的重大政策的调整。2015年,手游市场在推广方式、产品研发以及支付方式上均将出现很多新的趋势。

果合网此次发布的白皮书中认为,苹果在付费app上的政策调整将令1元应用成为新的推广方式、非简单粗暴的硬广告推送将被新的广告形式所替代;在产品方向上,二次元兴趣社交类、游戏类app将引爆新一轮的热点;除了在广告平台大肆张扬外,跨界合作及联动合作更加频繁;此外,随着Apple Pay、Line Pay、百度钱包等移动支付大佬们纷纷进场,2015年,第三方支付将覆盖更广的层面。

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